¿Quien no ha leido sobre Google Adwords y Overture? , dos de los más reconocidos sistemas de PPC (pay per click) en el Web.
Ayer decidí iniciar una modesta campaña para Ventanazul utilizando Google Adwords.
No estoy tratando de obtener una gran cantidad de nuevos clientes, sólo quería tener un mayor conocimiento acerca de cómo trabaja Adwords y los sistemas PPC en general.
La selección adecuada y el buen uso de keywords (palabras clave), el análisis del retorno de inversión (ROI) y el incremento en el tráfico, son algunos de los aspectos más importantes a tener en cuenta en una buena campaña PPC.
Inscribirse en Google Adwords es sumamente fácil, de hecho lo primero que debes hacer es crear una campaña, un ad group y tu primer aviso. Basta con completar tu email y escoger una contraseña para hacerlo. Cuando desees activar tu campaña deberás ingresar la información de pago. Una vez hecho esto tus avisos empezarán a mostrarse.
Mi primer aviso se enfocaba en nuestros servicios de web hosting, un negocio sumamente competitivo con más de 82000 búsquedas para los términos en cuestión, de acuerdo a Overture, al menos eso obtuve hoy Domingo.
Inicialmente decidí incluir todos los keywords que se me ocurrieron y pude ver muchas impresiones en un breve lapso de tiempo, esto podría emocionarnos un poco al principio, pero luego nos damos cuenta que muchos de los clicks obtenidos por búsquedas tan amplias no están necesariamente enfocados en nuestro público objetivo.
Luego de revisar los tips de optimización de Google y unas muy interesantes observaciones en un post de Webmaster World, empecé a usar coincidencias exactas, encerrando mis keywords entre corchetes, para lograr impresiones sólo para gente que haya utilizado términos precisos en sus búsquedas.
También utilicé keywords negativos para palabras como “gratis” y “barato” y reduje el número de keywords en total.
Finalmente, utilicé la capacidad de selección de areas geográficas, no me gustaría pagar por un click accidental de alguna muchacha japonesa que no entiende nada de lo que se ofrece en nuestro sitio (no tengo ningún problema con las japonesas, son muy bellas, es sólo un ejemplo tonto).
Estos cambios resultaron en menos impresiones, pero espero que los clicks sean hechos por gente interesada en nuestros productos.
No he seguido las sugerencias de costo por click (CPC) de Google y sí, estoy ofreciendo muy poco CPC, entre 5 y 10 centavos para empezar, pero recuerden: Es sólo una prueba, utilizaré valores de CPC más altos en los próximos días para ver si hay diferencias notables.
Estoy leyendo muchos posts y haciendo preguntas en muchos sitios relacionados a SEO como SEO Chat o Search Engine Roundtable. los foros en Webmasters World Search Engine promotion contienen excelentes recomendaciones de gente muy profesional.
Deberás monitorear constantemente tus campañas en Google Adwords para ver cómo se comportan, escribir buenos textos en tan pequeño espacio es un gran reto y el Dr. Nielsen tiene excelentes comentarios al respecto.
Lo bueno del sistema PPC es que puedes ver los resultados prácticamente en tiempo real y hacer las correcciones necesarias, ser capaz de controlar cuanto quieres gastar es otra ventaja muy interesante.
Cada negocio y campaña tiene necesidades diferentes, lo que funcionó en alguna ocasión puede no resultar luego, pero hay varias guías generales que se deberían seguir. Por supuesto, no olvides leer toda la documentación que Google ofrece y los términos de servicio, para evitar que tu cuenta o avisos sean cancelados.
Estaré relantándoles más acerca de mi pequeña campaña experimental en unos días, mientras tanto, quisiera conocer sus comentarios sobre Google Adwords.
Bueno, el almuerzo me espera, hasta la próxima!
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